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同比大涨两成以上,苏宁治下国际米兰营收4.17亿欧元再创新高

2019-11-13 09:08:53 来源:网络

记者 | 石一瑛

北京时间2019年10月28日,中国企业苏宁旗下的意大利足球俱乐部国际米兰公布2018-19赛季财报:营收同比大涨超两成,年营收4.17亿欧元,再创队史新高。

苏宁治下的国际米兰,现在真正算得上球场、商场两得意。

绿茵场上,国际米兰聘请主帅孔蒂、引进卢卡库等球星的操作,帮助球队增强实力,显而易见地带来了战绩的提升。值得一提的是,国米近年转会操作不仅得当而且富有策略——卢卡库的转会采取分期付款,并成功补强了锋线支点问题,兵不血刃的免签获得如今身为后防定海神针的戈丁等。以上种种,无一不体现出苏宁领导下,管理层经营的睿智与用心。

截止10月27日-28日这个比赛周末,新赛季意甲联赛9轮战罢,国际米兰7胜1平1负,积分为22分,1分之差紧追榜首的尤文图斯。

事实上,本轮联赛,意甲已是八连冠的尤文图斯止步七连胜,而被整个亚平宁半岛寄予厚望的国际米兰,有着很大机会与斑马军团鏖战这个赛季的联赛冠军,也是打破意甲单调局面的“全村希望”。

而在欧冠赛场,国际米兰自上个赛季时隔七年重返欧冠赛场,本季的欧冠联赛小组赛,尤文图斯和西甲豪门巴塞罗那分在一组,不过最近的一场比赛刚刚在10月24日完成,他们2-0力克多特蒙德,为自己的小组出线加上重重的砝码。

自苏宁2016年接手的三年多以来,2019-20赛季已是苏宁治下国际米兰的第四个完整赛季,绿茵场上成绩不断提升的同时,商业成绩亦是一片飘红。

最新公布的年度财报中,审计报表口径显示,2018-19财年总收入达4.17亿欧元,同比增幅超过20%。

据了解,国际米兰财政收入的主要增量源自欧冠相关电视转播版权收入、额外比赛门票收入,以及包括赞助商费用在内的打进欧冠产生的连带效应(赞助费用等)。

其中,暌违欧冠7年之后,2018-19赛季重返欧冠正赛的相应欧战转播版权分成,直接带来了新增收入超5000万欧元。

事实上,苏宁收购国际米兰之后,最为亮眼的数据是上座率——2018-19赛季,主场上座总人数突破百万,场均则达到61421,高于共用球场的ac米兰12%,并且这是国际米兰连续第三年上座率领跑整个意甲。

高上座率+回归欧冠,带来的直接影响是国际米兰上季门票收入达到约4500万欧元,较之前一个赛季的3400万欧元,增长近1100万欧元,涨幅超三成。

苏宁的入主不但让球队在竞技层面实现跃升,财务状况得到了极大地改善,欧洲足球俱乐部最年轻主席张康阳带领的团队,也帮助国际米兰的经营管理重回正轨,实现了球场和商场的双丰收。

国际米兰在圣西罗球场和全世界范围内的吸引力都在继续增长。上个赛季,在英国品牌评估机构brand finance发布的“最具价值的50个足球品牌榜”中,国际米兰这一品牌上升到了第13位,预估价值为4.65亿欧元。这相当于在过去两年中增长了138%。

球迷数量是另一个显著的增长点。据专业市场研究机构尼尔森体育2018年的最新统计,世界最受欢迎俱乐部排名中,国际米兰高居第九。总球迷数达3.94亿,其中亚太地区球迷数2.09亿,中国区则有1.2亿球迷。

苏宁入主之后,国际米兰打来中国市场自然是重中之重。通过增加俱乐部官方抖音号平台,以及inter media house更加创意化的视频,国际米兰在全球社交媒体、尤其是中国社交媒体的受关注度显著提升。

同时,苏宁充分利用国际米兰百年积淀的品牌ip,致力于延伸产品及创新业态开发,开发了各类国际米兰定制款产品。此外,苏宁还充分借助在零售领域的30年运营经验,在线上开设俱乐部官方旗舰店,线下开设苏宁体育店。

三年多的深耕之后,苏宁和国际米兰的中国市场已进入了实质性收效阶段——国际米兰是唯一受邀参加首届中国国际进口博览会的欧洲俱乐部。

苏宁将国际米兰接入了苏宁的零售生态,成为连接品牌、俱乐部、球迷、消费者的关键纽带。与此同时,国际米兰也是意大利品牌和中国市场的纽带,是苏宁链接意大利的桥梁,是链接“一带一路”国家的模板。

另一个重要链接是冬奥会:2022年北京-张家口冬奥会之后,将是米兰和科尔蒂纳丹佩佐接过奥林匹克旗帜,举办2026年冬奥会。国际米兰助力联合申办冬奥会成功帮助其极大地提升了在米兰、乃至意大利体育界的口碑和地位。

进入良性循环之后,苏宁治下的国际米兰将继续良性合理运作,杜绝不理性转会投入,找到投入和战绩的平衡,延续球场、商场两得意的强劲势头。

与此同时,国际米兰修建新球场的计划已经提上议事日程,代表了苏宁长期投资的决心,亦是显示国际米兰对开发营收雄心的最有力展示。


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